Ngày 17/6/2026, UBND tỉnh Ninh Bình ban hành Quyết định số 2207/QĐ-UBND đổi tên Khu du lịch Quất Lâm thành Khu du lịch Giao Ninh. Việc điều chỉnh tên gọi nhằm thống nhất với đơn vị hành chính mới sau khi thực hiện sắp xếp địa giới theo Nghị quyết của Quốc hội, đồng thời tạo nền tảng cho chiến lược xây dựng thương hiệu du lịch biển trong giai đoạn phát triển mới.

Không chỉ thay đổi tên gọi, địa phương còn triển khai chương trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, định vị Giao Ninh trở thành điểm đến du lịch biển mang bản sắc riêng của tỉnh Ninh Bình. Theo kế hoạch, thương hiệu mới hướng tới hình ảnh một vùng biển thân thiện, giàu giá trị văn hóa, sinh thái và cộng đồng, gắn với xu hướng phát triển du lịch xanh, bền vững.

Khu du lịch Giao Ninh hiện sở hữu bãi biển dài, không gian rộng, cảnh quan còn tương đối nguyên sơ cùng lợi thế về hệ sinh thái vùng cửa sông ven biển. Nơi đây nằm gần Vườn quốc gia Xuân Thủy – khu Ramsar đầu tiên của Việt Nam – tạo điều kiện thuận lợi để phát triển các sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng, trải nghiệm thiên nhiên, khám phá văn hóa làng chài và du lịch cộng đồng.

Trước đó, Quất Lâm đã được công nhận là Khu du lịch cấp tỉnh vào năm 2025. Sau khi trở thành một phần của tỉnh Ninh Bình mới, việc tái định vị thương hiệu được kỳ vọng sẽ giúp khu du lịch mở rộng sức hút, tăng khả năng liên kết với các trung tâm du lịch nổi tiếng như Tràng An, Tam Cốc – Bích Động, Cúc Phương, Vân Long và chuỗi du lịch ven biển phía Đông của tỉnh.

Để chuẩn bị cho lễ công bố thương hiệu, địa phương đã tiến hành chỉnh trang hạ tầng, cải tạo cảnh quan, lắp đặt hệ thống biển chỉ dẫn, trang trí các tuyến đường và hoàn thiện nhiều hạng mục phục vụ khách du lịch. Đây được xem là bước khởi đầu cho chiến lược phát triển dài hạn, hướng tới xây dựng Giao Ninh trở thành trung tâm du lịch biển quan trọng của Ninh Bình.

Theo định hướng của tỉnh, chính quyền địa phương sẽ phối hợp với các sở, ngành tăng cường quản lý, bảo vệ tài nguyên du lịch, giữ gìn môi trường, đảm bảo an ninh trật tự và tạo điều kiện để cộng đồng dân cư tham gia phát triển dịch vụ du lịch. Mục tiêu không chỉ là thu hút du khách mà còn tạo sinh kế bền vững cho người dân ven biển, góp phần phát triển kinh tế - xã hội của địa phương.

Trong 6 tháng đầu năm 2026, Ninh Bình ước đón hơn 17,6 triệu lượt khách, tăng khoảng 23% so với cùng kỳ năm trước, doanh thu du lịch đạt gần 18.000 tỷ đồng, tăng gần 22%. Đây được xem là nền tảng để địa phương tiếp tục đầu tư các điểm đến mới, trong đó Giao Ninh được kỳ vọng trở thành trung tâm du lịch biển của tỉnh.

Với việc ra mắt thương hiệu mới, Giao Ninh được kỳ vọng sẽ trở thành mắt xích quan trọng trong chuỗi sản phẩm du lịch "núi – đồng bằng – biển" của tỉnh Ninh Bình, góp phần đa dạng hóa sản phẩm du lịch và nâng cao vị thế của địa phương trên bản đồ du lịch Việt Nam.