Chỉ trong vài năm, khái niệm KOL, KOC hay nhà sáng tạo nội dung đã đi từ một nghề nghiệp còn khá mới trở thành một bộ phận đáng kể của nền kinh tế số.

Một video có thể tiếp cận hàng triệu người. Một phiên livestream có thể tạo ra doanh số lớn. Một quan điểm, lời giới thiệu hay thậm chí một câu nói của người có ảnh hưởng cũng có thể nhanh chóng trở thành xu hướng trên mạng xã hội.

Bởi vậy, khi hơn 1.000 KOL, nghệ sĩ và nhà sáng tạo cùng xuất hiện tại một sự kiện ở TP.HCM, điều đáng chú ý không chỉ nằm ở số lượng người tham dự.

Phía sau con số ấy là sự trưởng thành rất nhanh của một lực lượng truyền thông mới.

Khi sức ảnh hưởng trở thành một nguồn lực

Thực tế những năm gần đây cho thấy KOL và nhà sáng tạo nội dung ngày càng tham gia sâu vào nhiều lĩnh vực của đời sống: từ quảng cáo, thương mại điện tử, giải trí đến giáo dục, du lịch, hoạt động cộng đồng và truyền thông các vấn đề xã hội.

Một chiến dịch tốt có thể nhờ sức lan tỏa của những người có ảnh hưởng để đưa thông tin đến hàng triệu người chỉ trong thời gian ngắn.

Chiến dịch “Không Một Mình - Cùng nhau an toàn trực tuyến” là một ví dụ. Sau hơn hai tháng triển khai trong năm 2025, chương trình ghi nhận hơn 1,5 tỷ lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội, tiếp cận hơn 40 triệu người và có sự đồng hành của hơn 1.000 KOL.

Điều đó cho thấy sức ảnh hưởng trên không gian mạng, nếu được sử dụng đúng hướng, có thể trở thành một nguồn lực xã hội thực sự.

Nhưng ảnh hưởng càng lớn, trách nhiệm càng không thể nhỏ.

Không thể chỉ tính bằng lượt xem

Sự phát triển nhanh của thị trường sáng tạo nội dung cũng kéo theo những vấn đề mới.

Những vụ việc liên quan đến quảng cáo sai sự thật, giới thiệu sản phẩm thiếu kiểm chứng hay nội dung lệch chuẩn thời gian qua cho thấy một thông điệp phát ra từ người có hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu người theo dõi không còn đơn thuần là câu chuyện cá nhân.

Nó có thể ảnh hưởng trực tiếp tới hành vi tiêu dùng, nhận thức và thậm chí quyết định của một bộ phận công chúng.

Cơ quan quản lý thời gian qua cũng liên tục đặt vấn đề xây dựng môi trường quảng cáo số lành mạnh, trung thực và có trách nhiệm; đồng thời yêu cầu người nổi tiếng, nghệ sĩ, KOL phải thận trọng hơn khi tham gia hoạt động quảng cáo trên nền tảng số.

Ở góc độ ấy, những cuộc gặp gỡ quy mô lớn của cộng đồng sáng tạo nội dung sẽ có ý nghĩa hơn nếu không chỉ dừng lại ở kết nối, giải trí hay cơ hội thương mại.

Đó còn phải là nơi người có ảnh hưởng nhìn lại chính ảnh hưởng của mình.

Bởi trong môi trường số, đôi khi một nội dung chỉ mất vài phút để tạo ra, nhưng hệ quả của nó có thể đi rất xa.

Và khi một người đã có khả năng tác động tới hàng triệu người khác, câu hỏi không còn chỉ là họ có bao nhiêu lượt theo dõi, mà là họ sẽ dùng sức ảnh hưởng ấy để tạo ra điều gì cho cộng đồng.