Những ngày cuối tháng 9, California Fitness & Yoga tiếp tục gây chú ý khi thông báo tạm ngưng một số dịch vụ VIP trên toàn hệ thống trong khoảng ba tuần. Trước đó không lâu, thương hiệu từng có mạng lưới phòng gym lớn nhất Việt Nam đã liên tiếp đóng cửa nhiều câu lạc bộ.
Sự thay đổi của California diễn ra trong một năm mà nhiều chuỗi fitness khác cũng phải tính lại kế hoạch kinh doanh. Sau thời gian dài cạnh tranh bằng số lượng địa điểm, mặt bằng lớn và các gói hội viên dài hạn, thị trường gym năm 2026 đang chứng kiến nhiều thương hiệu thu hẹp mạng lưới. Xu hướng này không chỉ xuất hiện ở nhóm phòng tập cao cấp mà đã bắt đầu từ những chuỗi có mô hình và phân khúc khách hàng khác nhau.
Thị trường gym Việt Nam từng trải qua giai đoạn phát triển nhanh khi các chuỗi liên tục mở thêm địa điểm. Với các thương hiệu lớn, số lượng câu lạc bộ không chỉ giúp mở rộng tệp hội viên mà còn tạo lợi thế về nhận diện thương hiệu và khả năng bán các gói tập có thể sử dụng tại nhiều cơ sở.
Tuy nhiên, việc sở hữu mạng lưới lớn cũng kéo theo chi phí đáng kể. Tiền thuê mặt bằng, thiết bị, điện nước, nhân sự và đội ngũ huấn luyện viên vẫn phải duy trì ngay cả khi lượng khách tại một địa điểm không đạt kỳ vọng. Khi tốc độ mở rộng chậm lại, hiệu quả của từng câu lạc bộ bắt đầu trở thành bài toán quan trọng hơn số lượng điểm tập.
California Fitness là trường hợp thể hiện khá rõ sự thay đổi này. Hiện website của California Fitness ghi nhận hệ thống còn 26 cơ sở, ít hơn nhiều so với con số 36 cơ sở của năm 2025.
Một thương hiệu lâu năm khác là Elite Fitness cũng giảm hiện diện tại thị trường phía Nam. Tháng 5, câu lạc bộ Elite Fitness Thảo Điền đóng cửa, khiến thương hiệu chính thức không còn cơ sở tại TP HCM. Trước đó, Elite Fitness từng nằm trong nhóm những chuỗi phòng tập cao cấp có độ phủ lớn tại Việt Nam.
Ở phân khúc khác, 25 FIT cho thấy việc điều chỉnh quy mô không chỉ xảy ra với những phòng gym truyền thống có diện tích hàng nghìn mét vuông. Chuỗi tập luyện cá nhân sử dụng công nghệ EMS này từng phát triển rất nhanh, đạt hơn 40 phòng tập trên toàn quốc vào năm 2022. Tuy nhiên, từ năm 2023-2024, 25 FIT đã nằm trong nhóm các thương hiệu thu hẹp quy mô.
Áp lực càng rõ ràng đối với những doanh nghiệp nhỏ hơn. Đầu tháng 8, Core Fitness & Yoga thông báo tạm ngừng hoạt động, chuỗi này từng có 5 cơ sở. Bốn trường hợp có quy mô và cách kinh doanh khác nhau, nhưng cùng cho thấy việc duy trì mạng lưới phòng tập đang trở nên khó khăn.
Dù vậy, một loạt phòng tập đóng cửa không đồng nghĩa thị trường fitness đang mất khách. Trong lúc những mô hình có chi phí cố định cao gặp khó, số liệu nghiên cứu thị trường lại cho thấy nhu cầu tập luyện vẫn tăng.
Theo đơn vị nghiên cứu thị trường Q&Me, số cơ sở của nhóm chuỗi gym lớn được đơn vị này theo dõi từng đạt 116 điểm trong giai đoạn 2019-2020. Con số này giảm còn 113 điểm năm 2021, 107 điểm năm 2022, 103 điểm năm 2023 và nhích lên 105 điểm vào năm 2024. Đến năm 2025, số cơ sở giảm mạnh còn 88 điểm trước khi phục hồi lên khoảng 93 điểm trong năm 2026.
Diễn biến này phần nào phản ánh quá trình điều chỉnh đã kéo dài nhiều năm. Đáng chú ý, trong lúc một số thương hiệu lâu năm đóng bớt địa điểm, thị trường lại xuất hiện những chuỗi phát triển theo hướng giá thấp, vận hành gọn hơn và tập trung vào nhu cầu tập luyện cơ bản. Waystation là một trong những cái tên mở rộng nhanh tại TP HCM với mô hình gym 24/7.
Công ty chuyên nghiên cứu thị trường Ken Research ước tính thị trường dịch vụ fitness Việt Nam đạt quy mô khoảng 545 triệu USD năm 2026, đến năm 2031 đạt khoảng 910 triệu USD, tương ứng tốc độ tăng trưởng bình quân 10,8% mỗi năm. Lượng khách tập ước tính tăng từ khoảng 790.000 người lên hơn 1,25 triệu người trong cùng giai đoạn. Nhu cầu được thúc đẩy bởi nhóm khách hàng thành thị, các dịch vụ huấn luyện cá nhân, studio chuyên biệt và những mô hình tập luyện linh hoạt.
Vấn đề của ngành gym hiện nay không nằm ở việc người Việt ngừng chi tiền cho tập luyện, mà ở sự thay đổi trong cách khoản chi này được phân bổ. Người tập có thêm lựa chọn giữa phòng gym truyền thống, gym 24/7, Pilates, private gym, EMS hay các studio chuyên biệt, trong khi những chuỗi sở hữu mặt bằng lớn phải duy trì chi phí thuê, thiết bị và nhân sự ở mức cao.
Năm 2026 vì thế có thể là một năm khó khăn đối với nhiều chuỗi phòng gym, nhưng chưa hẳn là một năm buồn của cả thị trường fitness. Sau thời kỳ chạy đua mở thêm địa điểm, khả năng kiểm soát chi phí, lựa chọn mô hình và giữ chân hội viên đang trở nên quan trọng hơn quy mô mạng lưới. Dư địa tăng trưởng vẫn còn, nhưng miếng bánh này có thể sẽ được chia lại cho những doanh nghiệp tìm được cách vận hành phù hợp hơn với nhu cầu và khả năng chi trả của người tập.
Bình luận bài viết