Livestream bán hàng đang bước vào một giai đoạn mới, khi những lời quảng cáo trước ống kính không còn đơn thuần là công cụ thúc đẩy doanh số mà còn gắn với trách nhiệm pháp lý cụ thể. Với Luật Thương mại điện tử có hiệu lực từ ngày 1/7/2026, hoạt động kinh doanh từng được xem là linh hoạt, dễ gia nhập và phụ thuộc nhiều vào sức hút của người dẫn đang đứng trước yêu cầu chuyên nghiệp hóa. Cuộc cạnh tranh trên thị trường vì thế không chỉ nằm ở lượt xem hay số đơn hàng, mà còn ở năng lực kiểm soát sản phẩm, thông tin và những cam kết với người tiêu dùng.
